عندما يصبح الصوت مرئيًا .. IQOS وDevialet يقدمان تجربة فريدة في أسبوع ميلانو للتصميم
ضمن فعاليات أسبوع ميلانو للتصميم 2026، قُدمت تجربة “Soundsorial Design” بالتعاون بين IQOS، نظام تسخين التبغ رقم 1 1، وشركة Devialet الفرنسية المتخصصة في الهندسة الصوتية، كمساحة تفاعلية غامرة تستكشف العلاقة بين الصوت والتكنولوجيا والتجربة الحسية.
وقد قُدمت التجربة بمنطقة تورتونا روكس في مدينة ميلانو الإيطالية، حيث أعادت صياغة مفهوم الصوت من كونه عنصرًا يُسمع فقط إلى عنصر يمكن رؤيته والشعور به، عبر دمج الضوء والحركة والموجات الصوتية داخل بيئة ديناميكية متغيرة.
ويجمع هذا التعاون بين خبرة Devialet في مجال الهندسة الصوتية ونهج IQOS القائم على الابتكار، في تجربة متعددة الأبعاد يتحول فيها الصوت إلى عنصر أساسي يُشكّل كامل المشهد التفاعلي.
وتعتمد التجربة على توظيف تقنيات صوتية متقدمة من Devialet، في إطار حسي متكامل يمزج بين السمع والبصر والإحساس، حيث يتحول الصوت إلى عنصر حي يمكن رؤيته والشعور به بشكل ملموس عبر تردداته العميقة، في مساحة تفاعلية تدعو الزوار لاستكشاف تردداتهم الخاصة، بما يمنح الزائر إحساسًا عميقًا بالصوت داخل المكان.
وفي هذا السياق، قال أوجي كابيتانوفيتش، رئيس فئة منتجات التبغ المسخن في فيليب موريس إنترناشيونال: “في كلا الشركتين، يُعد التصميم وظيفيًا بعمق، ويشكّل الابتكار أساسه. وتشكل براءات الاختراع والمنتجات ومعايير الصناعة الدليل على ذلك.
ومن خلال التزام مشترك بدفع حدود الابتكار، تتحدى Devialet وIQOS الوضع القائم، بينما تعيدان تعريف تجارب الغد”.
وأضاف كابيتانوفيتش: “تحمل موجات الصوت إيقاعًا خاصًا؛ نمطًا فريدًا مثل البصمة، لكنها في الوقت نفسه تنتمي إلى الجماعة، فهي طاقة تتحرك في الحيز وتيارات غير مرئية تربطنا ببعضنا البعض. وتعكس هذه الازدواجية روح التعاون بين IQOS وDevialet، حيث تتحول موجات الصوت إلى تجربة مشتركة تجمع بين التعبير الفردي والتواصل الجماعي”.
من جانبه، قال جاك ديمون، الرئيس التنفيذي لشركة : Devialet “بدافع طموح مشترك لتغيير القواعد التقليدية في الصناعة، صممت Devialet وIQOS تجربة Soundsorial حقيقية لهذا المعرض. ومن خلال إدخال خبرة Devialet إلى الحيز، حرصنا على ألا يكون الصوت مجرد خلفية، بل أن يتحول إلى حضور مادي يكمّل الرحلة”.
وشهدت الفعالية أيضًا الكشف عن إصدار محدود بعنوان “Soundsorial Limited-Edition Capsule”، يجمع بين جهاز IQOS ILUMA i PRIME وسماعات Devialet Gemini II، بتصميم مستوحى من موجات الصوت، في انعكاس مباشر لفكرة التعاون بين العلامتين.
رغم أن تقنية التبغ المُسخّن ليست خالية من المخاطر، إلا أنها تُعدّ بديلاً أفضل للمدخنين البالغين الذين كانوا سيستمرون في التدخين لولا ذلك. تصل درجات حرارة احتراق التبغ في السجائر إلى نحو 800 درجة مئوية، بينما يقوم جهاز IQOS بتسخين التبغ عند درجات حرارة أقل، منتجاً هباءً جويًا بدلًا من الدخان. وقد ثبت أن هذا يُنتج مستويات أقل من المواد الكيميائية الضارة مقارنةً بدخان السجائر.
فيليب موريس إنترناشيونال: شركة رائدة عالميًا في بناء مستقبل خالٍ من الدخان
فيليب موريس إنترناشيونال هي شركة رائدة عالميًا في مجال السلع الاستهلاكية، وتعمل بنشاط على تحقيق مستقبل خالٍ من الدخان وتطوير محفظة منتجاتها على المدى الطويل لتشمل منتجات خارج نطاق التبغ والنيكوتين.
حاليًا، تضم محفظة الشركة منتجات التبغ التقليدية والمنتجات الخالية من الدخان، بما في ذلك أجهزة التسخين دون احتراق، وأكياس النيكوتين، ومنتجات التبخير الإلكتروني. وتتوفر منتجاتها الخالية من الدخان حاليًا في أكثر من 105 أسواق عالميًا، ويُقدّر عدد مستخدميها بأكثر من 43 مليون مستهلك بالغ حول العالم، كثير منهم انتقلوا بعيدًا عن السجائر أو خفّضوا استهلاكهم لها بشكل ملحوظ، وذلك حتى 31 ديسمبر 2025.
وقد استحوذت أعمال الشركة الخالية من الدخان على 41.5٪ من إجمالي الإيرادات الصافية للشركة خلال عام 2025 بالكامل. ومنذ عام 2008، استثمرت الشركة أكثر من 16 مليار دولار أمريكي لتطوير وتوثيق وتسويق هذه المنتجات، بما في ذلك بناء قدرات تقييم علمي رائدة في مجالات دراسات السلامة قبل السريرية، والأبحاث السريرية والسلوكية، وكذلك الدراسات ما بعد التسويق.
وبعد مراجعة علمية دقيقة، منحت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA) ترخيصًا لتسويق منتجات General snus وZYN التابعة لشركة Swedish Match، بالإضافة إلى بعض إصدارات أجهزة IQOS والأعواد الاستهلاكية الخاصة بها، وهي أولى التراخيص من نوعها في هذه الفئات. كما حصلت بعض إصدارات IQOS وGeneral snus على أولى تراخيص “منتج تبغ معدل المخاطر” (MRTP) من FDA.
استنادًا إلى قاعدة علمية قوية وخبرة كبيرة في علوم الحياة، تسعى فيليب موريس إنترناشيونال على المدى الطويل إلى التوسع في مجالات العافية.
تشير عبارات “PMI” و”نحن” و”لنا” إلى شركة فيليب موريس إنترناشيونال وشركاتها التابعة.
